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文章标题:好彩堂焦点分析 面对越来越挤的手机市场,苹果选择越卖越贵_科

发布时间: 2018-11-27

苹果的渠道策略也随之调整,线下零售店贡献销售额仅占一成,对外经济贸易大学副校长 赵忠秀:的确就是,导致苹果不得不收缩战线。与此同时,小米的渠道下沉则进入到区县。

表面上看似乎不错,但这一业绩增幅低于去年同期的19%,为2017年年底以来最低。相对照来看,欧洲同比增长18%,北美增长19%,日本增长34%,中国的业绩增长还低于亚太其他地区的22%。

量跌价涨

尽管库克在电话会上表现非常乐观,但依旧难以掩饰未来苹果增长乏力的焦虑。

2017年以来,国内智能手机市场饱和,行业集中度提高,基本是前五名的游戏。按市占率排序,现在牌桌上有华为、VIVO/OPPO、小米、苹果和三星。高端机竞争愈演愈烈,产品差异化才能维持竞争优势。

创新乏力、市占率不断下跌,位列第四的苹果,在行业的定价权还能保持多久?

iPhone销量和苹果业绩似乎成了跷跷板。

上个季度iPhone销量疲软,苹果业绩依旧不俗,香港挂牌之篇最完整篇。11月2日发布的苹果季报显示,苹果第四财季营收同比增长20%至629亿美元,高于市场预期,但股价却在盘后一度下跌7%。不能卖更多、只好卖更贵的涨价策略不灵了,市场开始担忧苹果的长期业绩。

苹果预计下一季度收入在890亿至930亿美元之间,按苹果预期,其业绩同比涨幅将不足5%,这将打破其连续五个季度双位数增长的纪录。要知道第四季度可是西方传统的购物季,苹果销售的黄金期,这一对新品发售的预期,也是苹果发布财报后股价急跌的原因。

在国内低迷的经济形势下,或许是贫穷限制了苹果的想象力。

第四财季(截至2018年9月30日),iPhone销量为4688万台,同比几乎持平。由于iPhone全线提价,其销售收入仍同比涨近30%。371亿美元的iPhone销售收入依旧是大头,占苹果总收入629亿美元的近60%。

2018财年第四财季,苹果在大中华区的销售收入为114亿美元,同比增长16%,连续三个季度同比位数增长,大中华区销售收入总收入近两成。